Инновации и нестандартные упаковочные решения в сфере Дойпак

Дизайнеры Bang Ki Ryoul и Junga Kim создали концепт многоразового диспенсера с косметической продукцией. Eco-pump представляет собой вспомогательное устройство с трубкой и дозатором. Упаковка помещается внутрь диспенсера, трубка опускается внутрь и таким образом приобретает дополнительную устойчивость и удобство.

Одной из инноваций, которой еще предстоит прижиться в России – саморазогревающиеся пакеты. На таком обычно установлена кнопка, которая активирует экзотермическую реакцию в слоях, что и позволяет разогревать продукт в любом месте. Они могут применяться как для разогрева супов и напитков, так и для подготовки к использованию краски для волос или медицинских препаратов. В косметике уместно немного подогревать маски для лица и кремы для удаления макияжа. Разогревающиеся пакеты изготавливают с применением полиэтилена, полипропилена, ПЭТФ и т.д.

Среди необычных и перспективных направлений – упаковка питьевой воды. Правда оригинальность этого решения и возможности дизайна не всегда оправдываются дороговизной материала. Поэтому пока такая форма не получила широкого распространения.

Более плодотворной стала идея фасовки алкогольных напитков. Эффект от сокращения транспортных расходов, благодаря замене стеклянной тары, в этом секторе особенно ощутим. Так, в компании Eric Comte Selection, выпустившей вино под маркой Prêt à boire, утверждают, что использование данной технологии позволяет размещать на тех же паллетах на 40% больше продукции, чем при традиционном розливе в стеклянные бутылки.

Prêt à boire® – серия отобранных изысканных вин. Упаковка с дозатором изготавливается из 3 разнородных пленочных материалов (пэт, алюминий, полиэтилен), с добавлением нейлоновой пленки с целью избежания растрескивания под действием изгиба. Крепкая структура обеспечивает отличные барьерные свойства в отношении окисления.

Вино наливают через дозатор, таким образом, чтобы между колпачком и продуктом не оставалось пустот. Этот процесс позволяет избежать окисления.

Для того, чтобы открыть вино, не требуется штопор и физическое усилие – отсюда и соответствующее название – Prêt à boire. К тому же эта тара не колется, а потому является более безопасной для потребителя. Правда, в этом случае существует проблема – приучить потребителей к новому виду традиционного напитка. Вот почему производители Prêt à boire вынуждены изображать «нормальные» винные бутыли. В противном случае их продукт могут просто не заметить – не сработает привычная ассоциация вина со стеклянной тарой.

В ноябре 2009 г. ЗАО «Лужский молочный комбинат» начал выпуск молока, кефира и кисломолочного напитка «Снежок» в принципиально новой для этой группы товаров «дой-пак» с крышкой-дозатором.

Для молочных продуктов - это настоящий прорыв в существующих стандартах упаковки. Успех гибкому пакету гарантировали такие особенности, как удобство в обращении, транспортировке и утилизации.

Новый «дой-пак» от Mondi Packaging с прозрачным окошком может использоваться в микроволновке и подвергаться стерилизации.

Некоторые разработчики предложили пакеты с несколькими камерами. Это необходимо для продуктов, компоненты которых должны смешиваться непосредственно перед использованием. Эти вещества могут находиться как в жидкой, так и в твердой фазе. Данная технология пользуется спросом для химикатов и красителей.

В США стало модно наливать энергетические напитки в «дой-пак». И вот очередной победитель церемонии DuPont Awards – гибкий пакет QuadPAK™ с четырьмя ПЭТ «стенками» для напитка Energice®. Его разработала компания Kapak (дочернее предприятие Корпорации Ampac Flexibles).

Он выполнена с применением полиэстера, нейлона, фольги и полиэтилена и выглядит почти как коробка, разве что это гибкая коробка. И является замечательной альтернативой привычным ПЭТ бутылкам и алюминиевым банкам. Колпачок выполнен из плотного полиэтилена со встроенным дозирующим устройством. Печать исполнена с помощью ротогравюрной графики на всех четырёх сторонах.

Устойчивый с плоским дном, изготовленный из фольгированного материала, был выбран в качестве упаковки новой линии освежающих полезных для здоровья чаев «Sipping Beauty Tea», известных под торговой маркой Maswell Brands.

Обладает высокой степенью барьерности, позволяет увеличить срок хранения продукта. На рынке продукт позиционируется как «первый в мире чай для красоты и здоровья». Он содержит только те травы, которые прошли клиническую проверку. Всего в линейке 6 вкусов. На панели наносятся лейблы, содержащие графическое изображение (дизайн - Tonner Doll Co., Inc., Hurley, NY) и подробный рассказ о целебных свойствах напитка.

Американский производитель алкогольной продукции ShotPak Inc (Калифорния) планирует несколько модифицировать внешний вид своей продукции. Премиальные спиртные напитки, полученные путем перегонки, компания будет разливать в устойчивые пакеты в форме бутылочки. Они изготовлены из материала, пригодного для переработки. Для компании цель смены «имиджа» для выделения своего продукта среди товаров конкурентов, добавления индивидуальности и презентабельности.

Десяток вареных в крутую яиц в гибком пакете представила компания Egg Innovations LLC ( Port Washington, WI).

Производители рассчитывают на успех продукции. Во-первых, можно сэкономить время на варке и чистке яиц. Во-вторых, срок годности достигает 7 дней. Секрет столь долгой сохранности кроется в предварительной обработке яиц лимонной кислотой с использованием натуральных консервантов.

Когда компания General Mills решилась на обновление дизайна с целью увеличения продаж кукурузной муки торговой марки Betty Crocker (TM), дорогостоящие программы по изучению предпочтений потребителей были исключены. Вместо них руководство решило провести опрос афроамериканских рабочих. Те в свою очередь предложили разместить на упаковке фотографию знаменитого в США шеф-повара Smith. Последовав совету рабочих, компания выпустила традиционный продукт с изображением выдающейся личности. В итоге продажи возросли на 22%, а бренд Betty Crocker (TM) заслужил особую популярность среди темнокожих покупателей и считался одним из успешным в 2006 году.

По словам представителей General Mills, B. Smith дала разрешение на использование своей фотографии в маркетинговых целях. Для General Mills это не первый успех на рынке. В 2005 году, например, перед Днем Благодарения, компания проводила промо акцию с газетными купонами. На тот период продажи продукции Betty Crocker возросли на 50%.

Британцы всегда отличались своим умением воплощать оригинальные дизайнерские решения. На этот раз английская компания «Look What We Found» запустила на рынок серию супов и блюд быстрого приготовления, которые изготавливаются из высококачественных продуктов, предоставляемых местными фермерами. Желая подчеркнуть этот факт, производители решили поступить следующим образом: разместить фотографии фермеров, интересные факты об урожае и из животноводческой сферы, а также рецепты вкусных блюд быстрого приготовления.

Sara Lee Bakery Group выпустила взбитое жидкое тесто уже готовым к использованию. Тесто для обычных или шоколадных кондитерских изделий разливается в «дой-паки» емкостью около 100 грамм. Используя всего одну такую пачку можно приготовить до 12 небольших кексов или один пирог. Все что нужно сделать покупателю – открыть и вылить тесто в форму для тортов. При этом пачку можно распечатать двумя способами – в зависимости от того, что именно хочет приготовить покупатель. Можно просто отрезать верх для одного большого торта, или обрезать верхний уголок и вылить тесто в маленькие формы для кексов. Основным отличием подобного продукта от остальных ему подобных заключается в том, что Quick’n’easy продается не в виде сухой смеси. При этом в США жидкое тесто является новинкой, в то время как в Европе подобные продукты уже продавались в таком формате.

Американская компания PocketShot выпускает алкоголь в эластичной упаковке. Она получила название Pocket Shot. Преимуществ у новой емкости предостаточно: это и пригодность к переработке, устойчивость при хранении и удобство в использовании.

Компания разливает ром, водку, текилу, джин и виски. Материалы производятся в Швейцарии и имеют трехслойную конструкцию. Пленка одобрена Food and Drug Administration (Управление по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными препаратами США). Имеет защитный слой с высокими барьерными свойствами. В будущем производители хотят расширить линейку алкоголя, добавив разнообразных размеров. Главное преимущество – это то, что его можно брать с собой повсюду.

Компания Wyeast Laboratories, лидер в области дрожжевых продуктов, применяемых в виноделии и производстве пива, выпустила жидкие дрожжи в стерильных пакетах.

Новая линейка продуктов выпускается емкостью 50 и 125 мл, разработкой которых занимались специалисты Ampac Flexibles (Ampac Packaging LLC). Они отличаются эластичностью, высокими барьерными свойствами, обеспечивающими непревзойденную защиту дрожжевой продукции, особо чувствительной к свету и ультрафиолету.

Изготавливаются по специальной запатентованной технологии, которая использует слоистый материал с клейким соединяющим веществом. Именно эта слоистость и позволяет добиться высокой противовоздушной и защиты от УФ-лучей. Это особенно важно, т.к. при воздействии кислорода в дрожжевой продукции начинаются процессы обмена веществ, которые могут привести к вскрытию пакета в связи с расширением объема содержимого.

Срок годности продукта увеличивается до 6 месяцев при комнатной температуре. Стандартная технология подразумевает наполнение пакета и его запайку перед стерилизацией (при температуре 250 по Фаренгейту). Однако, из-за особенностей дрожжевой продукции, они не могут подвергаться стерилизации. Именно поэтому, Wyeast используют альтернативную технологию, которая предусматривает уже стерильную пачку.

При правильном маркетинговом подходе мягкий стоячий пакет способен принести компании не только доход, но и «лавры», и одно из доказательств тому — успешный опыт известного своими инновациями канадского производителя декоративной косметики Cargo Cosmetics. В 2005 году под брендом Cargo появилось очередное оригинальное косметическое средство — тональный крем Foundartion в небольшом серебристом «дой-паке» с вертикальным дозатором. Первая версия продукта вышла на рынок в 1999-м в стеклянном флаконе. Затем разработчики решили отказаться от стекла, которое не вполне отвечало философии компании. Президент Cargo Cosmetics Хана Зальзал прокомментировала этот шаг: «Да, стеклянный флакон сохраняет неизменную форму, даже если в нем осталась всего одна капля средства, но при этом из него очень сложно полностью извлечь все содержимое. Да, он выглядит презентабельно, но при этом имеет существенный вес. Мы же делаем ставку на другие качества — удобство, легкость, компактность, гигиеничность и экономичность, и здесь мягкому не оказалось равных. Cargo — современный динамичный бренд для молодежи, основанный на идеологии веселья и энергии, именно это мы и стремились отразить в новой упаковке». Оригинальный продукт Cargo Foundartion незамедлительно привлек внимание экспертов и завоевал престижные награды сразу четырех международных профессиональных конкурсов: в 2006 году — Dupont Award for Innovation in Packaging и CPC Packaging Editors’ Choice Award, а затем в 2007-м — Red Dot Award: Product Design и Silver IDEA Packaging and Graphics Award. Сейчас в составе линейки 10 видов крема разных тонов, которые можно оценить через прозрачные прямоугольные «окошки», образующие геометрический орнамент на лицевой стороне.

Американская компания PPi Technologies Global, специализирующаяся на гибкой упаковке и стоячих пакетах для напитков, недавно выпустила специальную гибкую тару для пива - BeerPaQ (или CarboPouch). Она рассчитана, в первую очередь, на мини пивоварни и линии по розливу живого пива в ресторанах или супермаркетах. Кроме того может использоваться организаторами больших спортивных или музыкальных мероприятий, т.к. является более безопасной по сравнению со стеклянными и пластиковыми бутылками. CarboPouch также может быть заполнена газированной водой. Её уобно держать в руке. Пиво может храниться 30 дней в холодильнике. Пакеты выпускаются в двух форматах 450 мл.(Single45) и 230 мл.(Single25).