г. Москва, ул. Озерная, д. 42, стр.22
Пн-Пт: с 9:00 до 18:00
Сб-Вс: выходной
Заказать звонок

Рекомендации по использованию информационных и изобразительных элементов на упаковке

Описание

В техническом задании на разработку упаковки маркетолог должен определить количество и значимость (размер) основных информационных элементов, отметить возможность включения изобразительных элементов и указать их желаемое процентное соотношение на упаковке. Роль изобразительных элементов возрастает в области продуктов питания, где простая, порой прямоугольная, форма упаковки является серьезным ограничением для фантазии дизайнера. Успех дизайна в этом случае зависит от того, насколько удачно организованы плоскости. Продукты, предполагающие вариации формы упаковки, могут не использовать изобразительных элементов вообще, как, например, некоторые элитные алкогольные напитки.

Информационные и изобразительные элементы на упаковке продукта

Информационные элементы Изобразительные элементы
1. Название продукта. 1. Геометрические фигуры, составляющие композицию (с помещением в них информации).
2. «Материнская» марка. 2. Фирменный знак.
3. Информация о производителе. 3. Изображение самого продукта (куски рулета, конфеты).
4. Информация о свойствах продукта (стандартизирована). 4. Награды продукта.
5. Информация об особенностях продукта. 5. Сюжетные изображения (картинки или фотографии, показывающие потребление продукта, натюрмортные композиции, пейзажи и пр.).
6. Информация о специальных предложениях («33% бесплатно», «новая экономичная упа- ковка», «1,5 литра по цене 1-го»). 6. Различные символы.
7. Особенности потребления продукта (рецепты, новые возможности). 7. Фон и фактуры
8. Легенда, связанная с продуктом.
9. Рассказ, обращение или история производителя